Mercadeo y Comercialización en Entornos Digitales

Descripción

La revolución tecnológica ha producido un conjunto de cambios en el mercado que implican el conocimiento de nuevos medios para aprovechar todo su potencial y llegar a la consecución de los objetivos de las empresas. La inversión publicitaria online continúa aumentando en internet.

Se ha convertido, tras la televisión, en el medio que más se invierte publicitariamente a nivel mundial.

Además de esta tendencia en aumento, el sector de la publicidad sigue apostando por el medio online como canal de comunicación y promoción para marcas y anunciantes gracias a sus ventajas y a la posibilidad de segmentar y medir cualquier tipo de acción publicitaria. Por este motivo es necesario conocer y saber cómo implementar las nuevas estrategias de mercadeo a través de internet.

Entendemos que esta es una gran oportunidad para que los alumnos conozcan las últimas tendencias y novedades en publicidad y mercadeo online. Hemos de tener en cuenta que internet supone una gran oportunidad para llevar nuestros productos y servicios a todo el mundo.

Competencias generales

• Proporcionar al estudiante los instrumentos y las herramientas cuantitativas necesarias para definir e implementar estrategias de comunicación a través de internet como recurso de mercadeo.

Competencias específicas

• Conocer las últimas tendencias de mercadeo en la red.
• Conocer qué tipos de redes sociales existen.
• Conocer el poder de las estrategias de mercadeo en buscadores.
• Realizar una planificación de medios online para un anunciante.
• Posicionarse como expertos en nuestra área de conocimiento a través de internet.
• Cómo controlar y ser el primero en tener presencia en las redes sociales.
• Casos prácticos: Second Life, blogger, redes sociales y redes sociales profesionales.
• Generar e implementar estrategias de mercadeo a través de las nuevas estrategias: buscadores, redes sociales y blogging.